Réussir sa campagne publicitaire sur le Web De nos jours, de plus en plus de bannières publicitaires prennent place sur Internet. Certaines atteignent un réél succès et d'autres partent aux oubliettes, sans avoir su convaincre ses visiteurs. Alors comment mettre toutes ses chances de son côté afin de réussir sa campagne Web? C'est un sujet délicat car peu prévisible mais nous pouvons déjà constater par expérience certaines erreurs à ne pas commettre : Veillez à ne pas surcharger votre bannière "L'une des erreurs souvent commises est effectivement d'opter pour une interactivité trop lourde et risquer alors de perdre les internautes en cours de route", note Frédérique Carré, concept manager chez Duke. De trop nombreuses animations risquent de destabiliser votre cible. En effet, gardez en tête qu'une bannière sera plus agréable à regarder si elle possède un bon équilibre entre le ressenti donné par la bannière et celle donné au plan média. Soyez le plus conci possible dans vos intentions et n'obligez pas l'internaute à passer par 4 chemins s'il peut atteindre l'ojectif final en un seul clic. Un internaute n'aura certainement pas la patience d'attendre plus de quelques secondes pour comprendre de quoi votre campagne parle et le message que vous souaitez faire passer... Choisissez bien l'agence qui s'occupera de vos bannières Si vous n'avez aucune idée ou direction à lui proposer, n'hésitez pas à lui demander conseil et des recommandations. Les professionnels de ce milieu seront certainement au courant des tendances du moment et sauront vous conseiller sur le moyen de transmettre votre message au mieux. N'oubliez pas qu'une campagne Web possèdent des caractéristiques différentes des campagnes print, les attentes et les contraintes ne sont pas les mêmes. C'est pourquoi il est important de choisir au mieux son équipe de conception / production, faites vous guider par de vrais professionnels. Choisissez un format et un support de communication adaptés à vos besoins ! Inutile de vouloir utiliser les dernières techniques sorties pour faire preuve d'innovation ou paraitre "in". Posez-vous la question "Pourquoi ce support est-il plus intéressant que celui-là ?". Il faut savoir que ce n'est pas parce qu'un support de communication est plus cher qu'il vous permettra de réaliser plus d'impact et de résultats... "Trop souvent les marques utilisent de nouveaux formats publicitaires uniquement parce qu'ils sont nouveaux et sans en faire forcément bon usage, c'est une erreur", fait remarquer Geneviève Rauner, directrice associée chez Duke Faites preuve de cohérence dans votre campagne, ne construisez pas de blog ou de Facebook si vous n'avez pas de contenu à fournir, vous risquez de perdre en crédibilité. Déterminez par avance vos cibles Vous pouvez pour cela réaliser une étude de marché et des tests quantitafifs et qualitatifs afin de connaitre au mieux leurs attentes, leurs besoins, leur utilisation du Web, leur comportement. Veillez à respecter leurs profils pour que votre campagne ait un maximum d'impact. Le ton employé pour vos accroches et textes peut-être différents celon vos cibles. Une dose d'humour peut-être appréciée mais veillez à ne pas être totalement déconnecté ou vulgaire. Accompagnez vos bannières publicitaires d'un autre média en complément "Mieux vaut pour un annonceur communiquer de manière récurrente sur le Web, tout au long de l'année, et rester présent à l'esprit des internautes, que de faire une campagne one shot." souligne Branislav Peric, directeur média. Augmentez vos chance de vous faire connaitre et de divulguer vos informations grâce à d'autres supports : blogs, Réseaux sociaux, conférence de presse, partenariats, sponsors, e-mailing... Ne visez pas un seul support, les campagnes pluri-médias augmentent vos chances de transmettre vos informations et de vous faire connaitre afin de retenir votre image de marque, ce qui est essentiel pour que l'on puisse se souvenir de vous. Auteur : Aude Ogier, Flash-bannieres.com

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